The Adventist response to streaming culture: mediatization and religious audiovisual fiction on the Feliz7Play platform
Keywords:
Religion and Communication, Media and Religion, Streaming Culture, Seventh-day Adventist Church, Adventism, Feliz7Play, Audiovisual FictionAbstract
Situated within Communication and Religion studies, this paper examines the strategies adopted by the Seventh-day Adventist Church (SDA) in response to streaming culture, focusing on the Feliz7Play platform. Based on a historical overview of Adventist fictional production in South America and a mixed-methods analysis of 115 catalog titles, the study investigates formats, genres, and themes. The findings indicate a shift from the denomination’s historical rejection of fiction, with the SDA consolidating a continuous production policy. This is marked by the predominance of drama (81.7%), the dominance of film format (67.8%), and increasing genre hybridization. The incorporation of streaming industry logics is also evident, including franchises, sequels, and releases aligned with the liturgical calendar. Audience performance indicators point to the maturation of this religious-media market. The analysis shows that productions address themes such as gender-based violence, social media exposure, and identity, translating socially relevant issues into everyday and entertainment contexts. It is concluded that the SDA combines evangelistic purposes with the socialization of values and community building by positioning itself in the gospel audiovisual market through on-demand content. Furthermore, through fictional narratives, it engages with and positions itself within public debate.
References
Arditi, D. (2021). Streaming culture: Subscription platforms and the unending consumption of culture. Emerald Group Publishing.
Bakhtin, M. (Volochínov, V.). (2014). Marxismo e filosofia da linguagem. Hucitec.
Balogh, A. M. (2002). O discurso ficcional na TV: Sedução e sonho em doses homeopáticas. Editora da Universidade de São Paulo.
Bendroth, M. (1996). Fundamentalism and the media, 1930-1990. In D. Stout & J. Buddenbaum (Eds.), Religion and mass media: Audiences and adaptations (pp. X–X). Sage Publications.
Burke, P. (2010). Hibridismo cultural. Editora Unisinos.
Campbell, H. A., & Bellar, W. (2023). Digital religion: The basics. Routledge.
Castells, M. (1999). A sociedade em rede: A era da informação: economia, sociedade e cultura (Vol. 1) (R. V. Majer & J. Simões, Trads.). Paz e Terra. (Trabalho original publicado em 1996).
Cunha, M. (2021). Cultura gospel. In M. Cunha & A. Novaes (Orgs.), Dicionário de comunicação & religiões. Unaspress.
Ellis, L. (2019). Seventh-day Adventists and the movies: An historical and contemporary exploration of the conflict between Christianity and visual media [Doctoral dissertation, Regent University]. Ann Arbor.
Esquenazi, J.-P. (2010). As séries televisivas. Texto & Grafia.
Feliz7Play. (2023). Guia de produção 2023: Como produzir para o Feliz7Play. Departamento de Comunicação da Divisão Sul-Americana.
Fenn, R. L. (1960). A survey of the uses of television by the Seventh-day Adventist Church [Master‘s thesis, The American University]. Masters Abstracts International. https://figshare.com/articles/thesis/A_survey_of_the_uses_of_television_by_the_Seventh-Day_Adventist_Church/23842911/1
Ferreira, G., & Chéquer, P. (2024). Evangélicos e telenovelas: Tensões, resistências e negociações de sentido nos sites de notícias gospel. In Anais do XXI Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação do 44º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – INTERCOM. https://portalintercom.org.br/anais/nacional2021/resumos/dt8-cr/priscila-chequer.pdf
Fonseca, A. B. (2008). Muito além do sábado: o pioneirismo adventista na mídia eletrônica religiosa. Revista de Estudos da Religião, 8(3), 89–100. http://www.pucsp.br/rever/rv3_2008/t_fonseca.htm
Fuenzalida, V. (2008). O docudrama televisivo. MATRIZes, 2(1), 159-172.
Gomes, P. G. (2010). Da igreja eletrônica à sociedade em midiatização. Paulinas.
Jost, F. (2004). Seis lições sobre televisão. Sulina.
Ikeda, F. (2022). Séries brasileiras na TV paga e nas plataformas streaming: Gêneros, formatos e temas em um circuito em transformação [Tese de doutorado, Universidade de São Paulo]. Biblioteca Digital USP.
Kanyat, L. (2018). O adventista e a ficção televisiva. In F. Carmo & A. Novaes (Orgs.), O adventista e a cultura pop. Unaspress.
Kellner, D. (2001). A cultura da mídia: Estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. EDUSC. (Trabalho original publicado em 1995).
Lipkin, S. (2002). Real emotional logic: Film and television docudrama as persuasive practice. Southern Illinois University Press
Maingueneau, D. (2008). Gênese dos discursos. Parábola Editorial.
McArthur, B. (2014). Culture. In T. Aamodt, G. Land, & R. Numbers (Eds.), Ellen Harmon White (pp. 244–261). Oxford University Press.
Martín-Barbero, J. (2009). Dos meios às mediações: Comunicação, cultura e hegemonia. Editora UFRJ.
Martino, L. M. S. (2015). Like a prayer: Articulações da cultura pop na midiatização da religião. In R. Carreiro, R. Ferraraz, & S. Sá (Orgs.), Cultura pop (pp. X–X). EDUFBA; Compós. https://chuva-inc.github.io/compos-static-files/publicacoes/Cultura_pop_repositorio.pdf#page=58
Martino, L. M. S. (2016a). The mediatization of religion: When faith rocks. Routledge.
Martino, L. M. S. (2016b). Mídia, religião e sociedade: Das palavras às redes digitais. Paulus.
McKee, R. (2006). Story: Substância, estrutura, estilo e os princípios da escrita de roteiro (C. Marés, Trad.). Arte & Letra.
Mittell, J. (2004). Genre and television. Routledge.
Motter, M. L., & Mungioli, M. C. P. (2006). Serialidade: O prazer de re-conhecer e pré-ver. In Anais do 29º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Intercom.
Mungioli, C., & Pelegrini, C. (2013). Narrativas complexas na ficção televisiva. Contracampo: Revista do Mestrado em Comunicação, Imagem e Informação, (26), 21–37. https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002428508.pdf
Novaes, A. (2016). O problema adventismo-televisão: Uma análise do pensamento adventista sobre a TV a partir da tipologia de H. Richard Niebuhr em Cristo e cultura [Tese de doutorado, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo]. Repositório PUC-SP.
Novaes, A. (2024). “The battle for men’s minds”: Subliminal message as conspiracy theory in Seventh-day Adventist discourse. Religions, 15, 1276. https://doi.org/10.3390/rel15101276
Novaes, A. (2025a). Friend or foe? An examination of the Seventh-day Adventist Church’s discourse on comics. Journal of Comics and Culture, 10, 77–119.
Novaes, A. (2025b). Proibição, permissão e profissionalização: Lógica cíclica da relação entre denominações cristãs e inovações midiáticas. In Anais do Religiocom: Congresso Internacional de Comunicação e Religiões, PUC-Campinas. https://www.even3.com.br/anais/religiocome-comunicacoes-religioes/1178694-PROIBICAO-PERMISSAO-E-PROFISSIONALIZACAO--LOGICA-CICLICA-DA-RELACAO-ENTRE-DENOMINACOES-CRISTAS-E-INOVACOES-MIDI
Novaes, A., & Magalhães, C. (2020). Ficção audiovisual adventista: Um estudo netnográfico sobre as reações de internautas às produções da Igreja Adventista na plataforma de streaming Feliz7Play. Revista Eclesiástica Brasileira, 80(315), 61–85. https://doi.org/10.29386/reb.v80i315.2022
Schultze, Q. (1996). Evangelicals‘ uneasy alliance with the media. In D. Stout & J. Buddenbaum (Eds.), Religion and mass media: Audiences and adaptations (pp. X–X). Sage Publications.
Sinclair, J. (2014). A transnacionalização de programas televisivos na região ibero-americana. MATRIZes, 8(2), 63-77
Stolow, J. (2005) Religion and/as Media. Theory Culture Society, 22(1), 119–45.
Tidwell Jr., C. (2013). Literature and reading. In D. Fortin & J. Moon (Eds.), The Ellen G. White encyclopedia (pp. 943–946). Review and Herald.
Tomáz, G. (2015). A conflituosa relação das Assembleias de Deus brasileiras e a televisão: Da proibição à aceitabilidade [Dissertação de mestrado, Universidade Metodista de São Paulo].
Turner, G., & Tay, J. (Eds.). (2009). Television studies after TV: Understanding television in the post-broadcast era. Routledge.
Woods Jr., R. H. (2013). Introduction. In R. H. Woods Jr. (Ed.), Evangelical Christians and popular culture: Pop goes the gospel: Vol. 1. Film, radio, television, and the internet (pp. xiii–xxvii). Praeger.
